Экология Украины
Популярные статьи
Яким би не було довкілля, про це мають знати всі
Партнеры
Лучший Детский форум |
Экологический бум: зеленый свет для маркетологов
Сегодня во всем мире экологические ориентиры не просто становятся популярнее, но и проникают во все сферы человеческой жизни: эко-мода, эко-дизайн, «зеленая» пища, зеленый туризм, натуральная косметика, чистый воздух, чистая вода и дауншифтинг. Рядовой потребитель все больше внимания уделяет тому, какие консерванты группы Е заложены производителем в описание продукта и наклеен ли на упаковку успокаивающий душу тег "БЕЗ ГМО". В списке мировых трендов прошлого года (100 Things to Watch in 2010), составленном
американским агентством JWT, количество
экологических трендов составляет внушительно крупную группу. Помимо таких
обязательных позиций, как биотопливо, аккумуляторы и электронные библиотеки, в
списке оказались и машины для
сухой стирки, велосипеды, органический фастфуд и «зеленая диета». Согласно результатам опроса «Исследование трендов: Готовы ли украинцы покупать экологически чистые товары?», проведенного компанией Appleton Mayer в 2010 году, только 16% украинцев не проявляют интерес к «зеленым» продуктам, в то время, как недовольных качеством продовольственных товаров насчитывается около 60%. По словам Ли Эделькорт, первого мирового трендсеттера,
актуальность традиций и технологий, которыми пользовались наши предки, и желание
быть ближе к природе повышаются с каждым годом. Природные красители, новые
минеральные ресурсы и локальное
производство далеко не все, что подвергнется изменениям в ближайшем будущем по
мнению Ли. Итак, какие же основные эко тренды, кроме пищи и косметики, можно выделить сегодня. Эко-мода Немецкий аналитик Маттиас Хоркс утверждал, что не за горами волна так называемого «green
glamour» - носить вещи из экологических тканей будет модно, стильно и массово. Экологические вещи одними из первых представляли в своих
коллекциях такие мировые бренды сектора «масс маркет», как Nike,
H&M, Marks and Spencer и Levi’s. В Колумбии даже состоялся
экологически фешн показ, посвященный
Часу Земли. Здесь по подиуму прошлись модели в платьях из мусора – бутылочных
крышек, пакетов и пленок. Украинская индустрия моды тоже не отстает от экологической
обеспокоенности. Пока что первым и единственным массовым эко мероприятием Украины
остается ECO-CHIC-PARTY – вечеринка, на которой стало возможным ознакомиться с одеждой «зеленых» украинских дизайнеров Лилии
Литковской, Ксении Марченко, Саши
Каневского и Федора
Возианова. Эко туризм Тяготение к здоровому образу жизни, природным условиям и натуральному питанию породило такое понятие как дауншифтинг и экопоселение. Со временем отказ от комфортабельных условий проживания и пассивного времяпровождения на пляже в пользу активного отдыха и путешествий стал привычным явлением среди многих европейцев и украинцев. Сегодня мировой меккой эко туризма является Коста-Рика. Поскольку чаще всего эко туризм распространяется на тропические страны, страны Европы и США уходят на второй план. Теперь в поле зрения туристов Эквадор, Кения, ЮАР, Танзания, Непал, Тибет, Новая Зеландия. В Украине понятие «эко тур» было использовано даже в сфере ивент маркетинга. Так, в 2009 году компания Nemiroff провела пресс мероприятие именно в таком формате. Тогда представители масс медиа из стран СНГ имели возможность насладиться экологически чистым регионом Подолье и прочувствовать «экологичность и самобытность» производства продукции ТМ Nemiroff. Эко дизайн и эко упаковка Считается, что экологический дизайн направлен на высвобождение
положительной энергии, по сему, следует правильно сочетать цвета и расставлять
мебель в доме, подбирать соответствующие элементы декора. Архитекторы же пришли
к тому, что необходимо проектировать здания в экологических местах и с
максимальным комфортом. В интерьере все больше используются натуральные
материалы - ротанг, текстиль, соломка,
пробка, бамбук, древесина и даже кожа. Эко дизайн можно использовать даже на городских улицах. Так, на конкурсе эко проектов в Бостоне было разработано эко дерево Treepod – искусственное дерево, вырабатывающее кислород. Компания Lavazza совместно с венесуэльским дизайнером разработала кофейную чашку из теста и сахарной пудры. Производителям шоколада Milka пришлось провести ребрендинг своей упаковки совместно с агентством Ogilvy&Mother. По результатам проведенного ими исследования, оказалось, что потребитель желает видеть на упаковке шоколадных плиток нечто напоминающее эко-тур по Альпийским предгорьям. Производители бельгийского пива Stella Artois в 2009 году также поспешили уведомить своих потребителей, что пивные бутылки бренда сделаны из переработанного стекла и алюминия, а перевозные коробки - из переработанной бумаги. Клмпания Puma делают упаковку для своей продукции экологичной, сократив выпуск полиэтиленовых пакетов в пользу абсолютно разлагаемых сумок. Новые пакеты, созданные из кукурузного крахмала и с использованием экологичной краски, растворяются в воде всего за 3 минуты. Как всегда яростный поборник ответственного отношения к окружающей среде, организация Greenpeace разработала рекламный плакат со слоганом "Барби, между нами все конечно!". Таким образом гринписовцы осуждают компанию Mattel, производителя противоречивой куклы Barbi, за использования высококачественного картона в упаковке своих игрушек. Для такого сырья требуется очень много древесины, от чего потерпают тропические леса. Этим летом жители филиппинского города Макати могли созерцать экологическую рекламу от Coca Cola. Именно там появились "зеленая" реклама напитка, созданная совместно с Всемирным фондом дикой природы (WWF). Рекламный щит представлял собой поле площадью 18.2×18.2 метра, сплошь укрытое карликовыми деревьями кармона. Эти 30-сантиметровые деревья являются отличным фильтром, имея способность впитывать в себя вредные вещества. "Этот бигборд впитывает загрязнители воздуха" - написано на плакате.
Зеленый офис Движение офисного озеленения возникло на Западе еще 20 лет назад.
Суть его в том, что компании сознательно сокращают негативное влияние на
окружающую среду и внедряют политику повторного использования сырья и
переработки. Так что сдача макулатуры, велопарковка, электронный
документооборот, экономия воды, электроэнергии, бумаги и экологическая
активность сотрудников – естественная практика. Сегодня таких офисов в Украине
около полусотни и по большей части
внедряются они здесь иностранными руководителями международных компаний. Стоит ли говорить, что экологический маркетинг в мировых
компаниях-гигантах естественное дело, вероятно, так же, как и выделение средств
на благотворительность. Что касается Украины, согласно исследованию агентства IRSGroup, 62% опрошенных ответственно относятся к использованию природных ресурсов и прибегают к их экономии. Результаты опроса говорят о том, что украинский потребитель преимущественно экологически сознателен и активен. А это ли не «зеленый свет» для позиционирования продуктов и разработки «зеленого» имиджа производителей. Автор: Дарья Бобылева Источник:
|
Узнай самые интересные лайфхаки и советы на нашем сайте lifekhacker.com. | Удобный новостной сайт atinform.com. Исключительно важные новости в ленте новостей. | Только лучшие советы по воспитанию детей на нашем вебсайте stateyka.com. | Выбирал спиннинги Nautilus на сайте carptravel.ru. Всегда оперативная покупка. | Атомная энергетика
|